ダッシュボードで提供される分析データの確認方法

各チャンネルおよび動画のパフォーマンスを分析するために、関連するデータポイントを収集し、インサイトを提供します。

データの確認方法

1. Firework 管理画面 にアクセスします。
2. データを確認したいチャンネルを選択 します。
3. 「データ分析」タブを選択 し、チャンネルや動画のパフォーマンスデータを確認します。
   

概要

「データ分析」セクション をクリックすると、デフォルトで開く最初のタブが 「概要」 です。

このタブでは、動画コマース や デジタルショールームイベント を通じて生み出された 総合売上（Attributed GMV） に関する貴重なインサイトを提供します。

また、以下のような主要なパフォーマンス指標を確認でき、それぞれが売上全体にどのように影響しているかを把握できます。
さらに、最も成果を上げた動画やライブ配信イベント を特定し、コンテンツ戦略の改善や収益最大化に活用できます。

主要指標の詳細

1. Attributed GMV（売上貢献額）

   • ウェブサイト全体のGMV（総取引額）に対するAttributed GMVの割合
   • Attributed GMV（売上貢献額） とは、Fireworkのコンテンツを視聴したユーザーが起こした購入による売上の合計

2. コンバージョン率 & 向上率

   • コンバージョン率（Conversion Rate）：Fireworkのコンテンツを インタラクティブモードまたはフルスクリーンモード で視聴したユニーク訪問者のうち、購入に至った割合
   • ウェブサイト全体のコンバージョン率に対する向上率（% lift）

3. リピート購入率 & 向上率

   • リピート購入率（Repeat Purchase Rate）：初回注文後、2回目の購入を行った顧客の割合
   • ウェブサイト全体のリピート購入率に対する向上率（% lift）
   • リピート購入の増加は、Fireworkのショッパブル動画やショールームイベントが顧客エンゲージメントとリテンション（定着）に貢献していることを示す
   • 顧客のエンゲージメント期間における予測収益（LTV：Lifetime Value）
   • ウェブサイト全体のLTVに対する向上率（% lift）
   • 計算式：詳細な数式については後述

     推定顧客生涯価値（Estimated Lifetime Value） & 向上率

 

LTVの重要性とトップパフォーマンス分析

1. GMV別トップ10ショッパブル動画

   • （Top 10 Performing Videos by GMV）
   • 売上貢献額（Attributed GMV） が最も高いショッパブル動画 をランキング形式で表示
   • 各動画の コンバージョン率（CVR：Conversion Rate） も併記

2. GMV別トップ10ショールームイベント

   • （Top 10 Performing Showroom Events by GMV）
   • 売上貢献額（Attributed GMV） が最も高いデジタルショールームイベント をランキング形式で表示
   • 各イベントの コンバージョン率（CVR） も併記

このデータを活用することで、最も成功した動画やイベントの特徴を分析し、コンテンツ戦略を改善しながら売上を最大化 することが可能になります。

ショート動画

 

「ショート動画」タブ では、ショート動画のパフォーマンス を確認できます。
さらに、各動画をクリックすることで、詳細なパフォーマンスインサイト を確認することが可能です。この機能を活用することで、最も効果的な動画の特性を分析し、コンテンツ戦略の最適化 に役立てることができます。

個別ショート動画のデータ分析

1. 分析したいショート動画を選択 します。
2. 「データ分析」オプションをクリック します。
3. 希望する日付範囲を選択 し、動画のパフォーマンスを評価します。

この機能を活用することで、各ショート動画の効果を詳細に分析し、より高いエンゲージメントやコンバージョンにつながるコンテンツ戦略 を構築できます。

プレイリスト

「プレイリスト」タブ では、すべてのプレイリストとそれぞれに含まれる動画の本数を確認できます。

• 各プレイリストをクリックすると、詳細なパフォーマンスインサイト を閲覧可能
• プレイリストごとの視聴データやエンゲージメントを分析し、より効果的なコンテンツ戦略を立案 できます。

ライブ配信

「ライブ配信」タブ では、すべてのライブ配信とそのパフォーマンスが表示されます。

• トップ5の配信に関しては、ドロップダウンメニューから以下の指標でランキングを絞り込むことができます：
  • 視聴回数（Views）
  • アクションクリック数（Action clicks）
  • 平均視聴時間（Avg watch time）

これにより、ライブ配信とリプレイの両方におけるパフォーマンスの比較が可能となり、最も効果的なライブコンテンツの特定や戦略の最適化に役立ちます。

エンゲージメント には以下の指標が含まれます：

• 総エンゲージメント率（Overall Engagement Rate）
• 総商品クリック率（Overall Product Click Rate）
• 総視聴完了率（Overall View Through Rate）

これらの指標は、視聴者のインタラクションに関するインサイトを提供します。具体的には、コンテンツにエンゲージした視聴者の割合、製品をクリックした割合、または3秒以上視聴した割合などを示します。

• エンゲージメントの内訳 は、ライブ視聴者（青） と アーカイブ視聴者（黄色） のデータで区別されて表示されます。
• オーディエンスデータ は、「ライブ（Live）」「アーカイブ（Replay）」「総合（Overall）」のデータに基づいて、視聴者のエンゲージメントや視聴状況を詳細に分析できます。

個別のライブ配信データ

1. 個別ライブ配信をクリック します。
2. 「データ分析」を選択 します。

これにより、そのライブ配信のパフォーマンスに関する詳細なデータを確認できます。